网红爆款送出猎奇大礼包后

????联名狂潮再起！旺旺携手国民潮牌tyakasha，全新服饰系列亮相天猫！????

随着品牌联名热潮的兴起，旺旺与国民潮牌tyakasha联手打造的全新服饰系列即将在10月20日零点于天猫平台震撼开售！此次联名涵盖帽子、T恤、卫衣、毛衣、包包、裤子、袜子等全品类，让你从头到脚都能感受到旺旺的魅力。有网友戏称：“再看，就把你穿在身上！”

并非所有网友都被这次联名所打动。相比之前的联名款式，这次的联名造势质疑声更多。网友们纷纷吐槽产品土气、缺乏设计感，并质疑其是否具备tyakasha的品牌气质。旺旺大礼包赠品等也成为网友吐槽的焦点。

tyakasha原本希望借助旺旺这一全民皆知的老品牌打造潮服界的网红爆款，却没想到遭遇如此多的批评。网友们尖锐地指出，这种简单地将产品Logo印在产品上的联名款除了材质和中老年文化衫有何区别？甚至看上去与公司文化衫都相近了。

当下，许多品牌过于追求营销噱头，而忽视品牌特色的升级与创新。在国货网红爆款市场中，很少有品牌能够沉下心来打造传统意义上经典流传的爆款商品。相反，更多的是通过制造社会舆论话题来引流。这些所谓的爆款通常只是限时限量销售，营造出抢购一空的假象。

跨界联名在营销界早已不是新鲜事。除了旺旺与tyakasha的联名，还有喜茶与百雀羚、白兔和美加净、回力和百世可乐、RIO和六神的跨界合作。这些令人意想不到的品牌联合为新品的销售造势赚足了话题。消费者态度开始发生转变，对于营销套路越来越熟悉，是否还会盲目消费成了一个未知数。

戴森卷发棒和今年夏天大热的奶茶市场也引人关注。戴森推出的卷发棒虽然受到广泛关注，但新技术的突破似乎并不明显。而奶茶市场的竞争也日益激烈，各类奶茶品牌的创新层出不穷。随着天气的转凉和季节的变化，这些爆款产品是否能够持续热销成为了一个悬念。

一些跨界的创新产品也引发了广泛关注。例如泸州老窖推出的香水产品，打破了消费者对产品的固有认知。这种跨界产品的品质也引发了消费者的担忧。消费者对于物美价廉的商品更加青睐，而这些网红货的价格通常高于普通商品。它们依然走俏的原因在于当下的消费环境以及新零售业态下的商品环境特点。品牌商们纷纷希望通过打造爆款来抢占市场份额，而这一切都离不开网络营销的力量。在这个信息爆炸的时代，网络为商品的传播和互动提供了更广阔的空间，使得网红经济得以蓬勃发展。近年来，社交网络如春风拂面般蓬勃发展，互动功能日益强大。这些互动媒介的传播方式为网红产品们提供了一个繁荣的生态系统，使其传播速度和规模呈现几何式增长，个性商品也因此更容易扩散。

如今的消费者已不再是过去的消费者。不同世代的消费者有着不同的消费观念：70后关注性价比，80后关注品牌品质，而90后和00后则更青睐个性化和有趣的商品。在新兴的消费观念下，商品的使用价值不再是衡量其价值的唯一标准，各种商品附加值开始为商品加分。面对琳琅满目的商品，消费者在选择时越来越需要个性的突破，这也是“网红货”大受欢迎的原因。

“卖情绪”成为这些网红的共同特点。无论是喜欢、好奇还是攀比，商品的实用性逐渐被弱化，而商品体验在消费者做出购买决定时显得愈发重要。在这样的商品环境下，产品的实用性越来越令人担忧。品牌商过于注重造势和噱头营销，而产品的升级与创新并未取得实质性的突破。

许多品牌只是简单地换一种包装或加上新印花，配上新噱头就以为能打造新卖点。过度夸张的宣传反而为品牌埋下隐患。如今的市场已经很难出现像南方黑芝麻糊、大白兔奶糖、回力帆布鞋那样的经典商品。

不仅如此，商品的性价比变得越来越低，“网红商品不一定好用，但一定不便宜”的印象正在消费者心中形成。那些基于“心理冲动”和“尝鲜”而购买的爆款产品，往往不能为消费者带来满足的使用体验。例如，网红奶茶味道不佳、爆款产品性能不佳、联名产品缺乏创意等。尝鲜之后，新鲜感消散，复购率低，这也催生了社交平台的测评KOL们的兴起，“职业打假”群体的出现也反映了消费者对“爆款货”态度的转变。

其实并非消费者变得挑剔，而是太多品牌缺乏创意。一旦沉迷于网络营销的甜头，便无法自拔，自得其乐。在网络营销的风口期，新奇好玩的商品依然受到推崇，网红产品也是层出不穷。但风头过后，消费者还能重新选择，而一旦品牌走上错误的道路，就会逐渐失去消费者信任，难以挽回。

当前消费市场的消费者心理正在发生“觉醒”，冲动消费在减弱，理性消费被唤起。过度沉迷于爆款的打造与营销，只会错失原有产品抢占市场的时机，失去消费市场的口碑。这一切将成为品牌自身的“独角戏”。微信公众号：高街高参（ID:gjgc168）。