一郭汇×吉野家 玩转春节温暖营销

最近一个月，各大品牌的春节广告如雨后春笋般涌现，似乎都在争抢用户的眼泪。广告内容却往往陷入老套剧情，创意匮乏，令人审美疲劳。广告中的主角往往是满头白发、一脸苍老的老父亲或多年未归家的儿女，这种“煽情”的剧情真的让人尴尬。在这样的背景下，一个另类的春节营销创意引起了人们的关注。西瓜视频旗下的短视频脱口秀节目《一郭汇》携手连锁餐厅吉野家，为忙碌一年即将踏上归家之路的人们送上了一碗热汤。这一行动无疑给人带来了别样的温暖。

《一郭汇》是郭德纲首档短视频脱口秀网综，凭借其传统文化理解与语言艺术功底，以趣味的方式讲述生活中的大小事。最近，《一郭汇》与吉野家展开合作，为观众带来了全新的体验。

他们在北京吉野家西直门店打造了《一郭汇》主题店。在春运期间，凭火车票即可在此领取一碗热汤，温暖回家路。西直门店位于北京的交通枢纽，也是许多人春运的起点，这样的活动无疑让人感到温馨。

除此之外，在全国200多家吉野家门店，观众还可以通过扫描二维码领取《一郭汇》节目的优惠券。相比于那些扎心的广告，这样的优惠更受人们欢迎。

这次跨界合作之所以比那些煽情的广告更有意义，主要是因为选对了人和场景，以及合适的方法。每个人去吉野家吃饭都是一个场景，《一郭汇》的合作提供了消费者一个新的元素——观看视频。而《一郭汇》节目的内容轻松有趣，与吃饭的场景高度匹配。用春运火车票换一碗热汤的设定，比那些所谓的“毒鸡汤”更实际，更能温暖人心。

从营销效果来看，《一郭汇》成功将吉野家线下的流量转化到了线上，节目热度有明显上涨。而吉野家也依靠节目的热度，提高了在消费者心中的美誉度。这是一次双赢的合作，也为我们带来了别样的春节营销启示：返璞归真的营销，或许并不需要太过复杂，简单而实际更能打动人心。