中国之最鞋王(百亿鞋王，三十而立)

这两年，老牌国货品牌纷纷崭露头角，展现出独特的魅力。鸿星尔克、统一、河南博物院等联名推出爆款鞋和潮牌周边文创，让人眼前一亮；白象推出情怀牌汤面新品，被网友誉为“国货泡面之光”。在制鞋领域，一些曾经风头无两的知名品牌却渐渐跟不上时代的步伐。

曾经风华绝代的达芙妮，在上世纪九十年代曾豪言“中国每五双品牌女鞋，就有一双来自达芙妮”。随着时代的变迁，达芙妮的辉煌已不复存在。2020年，达芙妮宣布关闭所有线下店铺，昔日的女鞋皇后黯然退出实体零售江湖。

同样地，百丽时尚作为中国规模最大的时尚鞋服集团，也经历了风云变幻。在十年前，中国的制鞋品牌营造出了一个“鼎盛江湖”，然而危机也随之而来。互联网和数字技术的迭代更新，带来了电商时代的冲击，传统鞋业面临前所未有的挑战。

经济学家许小年曾指出，“每一个零售新业态的兴起都和网络相关，互联网是离我们最近的一个。”随着电商时代的到来，传统鞋业品牌陷入困境。以达芙妮为例，虽然早在2006年就开始在各大电商平台布局，但在面对库存积压和设计滞后等问题时，依然无法应对。同样地，贵人鸟在转型过程中也遭遇了困境。上市后不断投资并购，却因未能适应电商时代的需求变化而陷入困境。这些品牌的失败案例让我们看到传统营销模式遭遇冲击的背后，是个体消费习惯的悄然转变。

在这样的背景下，“百亿鞋王”百丽时尚也面临巨大的压力。渠道老龄化和零售环境的变化给百丽时尚带来了巨大的挑战。但是百丽时尚也开始寻求转型和突破。他们需要适应购物中心的新趋势，通过调整产品结构和营销策略来适应消费者的需求变化。他们的转型之路将是一个充满挑战和机遇的过程。他们将如何在这个瞬息万变的时代中重生并拥抱未来？这将是一个令人瞩目的故事。这个故事将围绕着百丽时尚的转型之路展开一系列挑战和机遇的探讨和叙述。在这个过程中我们将看到他们如何应对市场变化带来的挑战同时抓住新的机遇迎接未来的发展。在新业态的推动下，购物中心已经演变为新时代的消费习惯培育场。传统的百货商店消费体验已无法满足年轻人对于新潮、独特的需求，他们更倾向于探索小众概念店、潮牌店以及高端商场的格调空间。

正如美国经济学家杜森贝利所言：“人的消费习惯一旦形成，便具有不可逆转性。”在这一消费习惯的转变面前，许多企业面临挑战。百丽时尚便是其中之一。面对渠道老龄化和消费习惯更新的双重压力，百丽时尚必须做出改变。那么，“百亿鞋王”如何华丽转身？

构建全渠道零售网络是关键。百丽时尚开始精简线下门店数量，聚焦打造特色零售模式。通过坚持直接接触消费者的DTC零售模式，百丽时尚成功构建了全渠道零售网络。借助数字技术的力量，百丽时尚与消费者之间的距离日益缩短，充分利用线上线下资源，打造起了覆盖广泛的销售网络。

推动产品迭代更新。百丽时尚通过“订补迭模式”不断推动产品升级。以马丁靴为例，百丽时尚紧跟流行趋势，迅速完成产品迭代开发，成功将原本销售占比不高的马丁靴打造成爆款产品。这一模式的成功运用，帮助百丽时尚紧跟市场潮流，满足年轻消费者的需求。

注重品牌年轻化。百丽时尚注重将时尚元素与设计感融入产品中，如鲸鱼鞋的设计体现了品牌对年轻消费群体的深入理解。百丽时尚还关注消费场景的创新，将门店打造成沉浸式体验空间，结合在地文化推出限定产品和特色包袋，吸引年轻消费者的关注。

百丽时尚还通过创意橱窗等方式将自然元素带入城市中心，与年轻消费者建立情感连接。门店的创意布置和主题展览让百丽时尚在竞争激烈的市场环境中脱颖而出。

百丽时尚正努力保持与年轻消费者的同步，紧跟消费习惯的变化。百亿鞋王并非一成不变，而是始终在创新中保持青春活力。在新时代的消费浪潮中，百丽时尚正不断探索前行，努力成为年轻人心中的时尚标杆。“三十而立”的百丽时尚，以朝气蓬勃的姿态与年轻人并肩前行。在2020年4月，百丽时尚旗下品牌他她TATA携手热门综艺《乘风破浪的姐姐》，与“酷姐姐”金晨共同诠释时尚态度，成功引领年轻潮流。百丽时尚不仅与热门综艺紧密联动，更是携手专业密室逃脱团队，打造了沉浸式的互动戏剧乐园——“方舟·重启”，为年轻人带来跨越界限的多重体验。

面对疫情的挑战，百丽时尚并未退缩。他们巧妙利用数字化手段，让年轻人即使无法亲临现场也能获得强烈的参与感。今年9月，百丽时尚八大品牌发起的“打包自然计划”，以及天猫超级品牌日的自然主题大秀，便是最好的例证。现场氛围热烈，各种创意元素深受年轻人的喜爱。

大秀现场中，百丽时尚旗下品牌展现出极高的创意与年轻感。如百思图BASTO在丽水松阳的竹林剧场邀请舞蹈家起舞，搭配竹节限定系列，展示生命的蓬勃长青；思加图STACCATO则将秀场搬进火星主题基地，用激情的摇滚点燃现代生活的节奏。天美意TEENMIX联手《哈利·波特》IP，打造了一个魔法世界，深受年轻人的喜爱。

百丽时尚不仅创造出深受年轻人喜爱的场景，更通过与热门IP的联动，实现了年轻元素的“出圈效应”。其春夏新品多彩猪笼鞋与Z世代年轻人的审美完美契合；天美意TEENMIX与哈利波特IP的联名合作更是引发了一大批霍格沃茨魔法学校的“铁粉”的狂热追捧。

在这个消费市场中，“跟年轻人玩”已经成为品牌研究的铁律。百丽时尚却不仅仅满足于跟随，他们选择主动破局，真正做到了“带年轻人玩”。他们深知被动迎合容易，而主动破局才是真正的挑战。正是这样的勇气和决心，使得百丽时尚这个百亿鞋王在青春的舞台上永远焕发出勃勃生机。