年轻人不肯为李维斯买单了

        近日，服饰品牌李维斯（Levi's）宣布，作为重组的一部分，公司将于2024年上半年在全球范围内裁员10%至15%，希望可以削减成本，并简化运营流程。目前，李维斯全球员工总数在2万人左右，以此推算李维斯预计最多裁员3000人左右。

李维斯公布截至2023年11月26日的2023财年业绩，净销售额为61.79亿美元，与2022财年的61.69亿美元基本持平，净利润同比下滑56%至2.50亿美元；毛利率进一步下滑至56.9%。该公司预计2024财年净销售额将增长1%-3%，低于华尔街预期的4.7%。

按照WTO预测，全球服装贸易未来的增幅将在1.5%以下，全球服饰大牌也陷入冷淡气氛中。众所周知李维斯以牛仔起家，1853年就开始做牛仔裤。服装巨头中它会率先对现实“服软”，既意料之外又意料之中。意料之外的地方在于没想到李维斯的百年家底都没撑住，需要以大裁员方式谋取新机会。而意料之中的地方则在于，不论男裤还是女裤领域，当今都早已不是牛仔裤的天下。年轻人还会穿牛仔裤，但却不再追捧昂贵的品牌。

        机构分析，单一品类的时尚潮流变动与当地市场的消费人口结构、核心客群的偏好密切相关；品牌转型需要抓准时机，坚决果断，更要充分了解目标群体消费偏好，有的放矢；消费品牌持续做大做强的主流途径是全球化、多品牌和多品类的扩张。