李诞、潘斌龙等云营业， “欢乐DOU包袱”开辟直播新赛道

　　在防控新冠肺炎疫情的大环境下，民众纷纷闭门不出，但闭门不闭社交，直播的强互动性凸显了绝对优势——线上音乐会、全民变身大厨、云逛街、云健身……用户为充实居家生活，奇招迭出，直播引爆“万物皆可直播”时代，也为遇冷的线下实体经济转型带来了2020年的第一场甘霖。

　　疫情发展至今，云娱乐形式的层出不穷，也凸显出大众在长期居家生活中催生的对文化内容的强烈需求——文娱内容不仅是消遣，在当下也是一种精神平衡的刚需。受制于以往线下拍摄的模式，随着各大影视城纷纷暂时关闭，剧组相继发布暂停公告，综艺节目库存见底……重创之下，文娱产业也开始借着直播的东风，进行一场线下到线上的迁徙转型，它们需要一个线上平台。

　　与此，直播行业也洞察了大众精神娱乐的需求，2月28日，抖音直播宣布联合笑果文化、嘻哈包袱铺等新锐喜剧厂牌及相关喜剧大咖，联合推出“欢乐DOU包袱”，打造免费喜剧直播，为居家战疫的用户们送上一场场“云开心”，首演即获得了大量关注。

　　众人满意背后，这一动作也正式开启了线上直播入局文娱领域的专业化、优质化新赛道。

　　“欢乐DOU包袱”开启新赛道，直播产业进入“下半场”竞争

　　直播市场发展至今，百家争鸣时代渐缓，现已进入内容为王的下半场，而今各种借助直播平台百花齐放的“云IP”，也让更多人看到了行业的潜在势能。与此，这一现象也让很多品牌开始深入思考，疫情防控期间，除了物质捐赠外，作为内容行业，怎样才能带来长久的附加价值比如，如何丰富民众的居家生活？是否能为减少外出聚集提供良性文娱内容支撑？

　　对此，抖音起了行业表率，春节期间请全国人民看《囧妈》的笑声未远，就已经开始了很多新的探索以不久前抖音直播举办的“我们的抗疫生活”直播生活秀为例，其邀请了GAI周延、吴敏霞、孙悦、李子璇、彭十六、刘铁雕Rose等热门明星以及主播达人来到直播间，进行了50余场的直播生活秀，该话题页下内容已获得了2亿次的播放，为充实大众的居家时间提供了很好的启发。

　　活动有期，疫情未知，如何为用户提供长久的娱乐内容，支撑疫情防控期间的“精神舒缓剂”刚需，发挥平台社会价值，抖音的行动比大部分品牌早一些。

　　昨晚，“欢乐DOU包袱”迎来了首场大咖直播秀，潘斌龙、许君聪等喜剧人接连亮相抖音直播间，在线连麦李雪琴、波波脱口秀等抖音达人，畅聊生活工作趣事，李雪琴打趣直言为今晚的连麦专门盛妆相见，并向潘斌龙及许君聪请教如何跟相亲对象好好聊天、不冷场，二人回复各有千秋，笑谈之余，这一问题也为今晚观看直播的观众带来了一波儿小高潮。

　　，两场直播中包贝尔、沈春阳、杨树林等喜剧大咖也亮相评论区，引发观众惊喜一片。除了连麦抖音达人，潘斌龙、许君聪二人还展现了绕口令等业内绝活，并针对观众提问，对自己喜剧生涯做了简单的解读，谈及工作伙伴贾玲，评论区呼声更是此起彼伏，喜剧大咖的国民度可见一斑。

　　数据显示，在昨晚的直播中，许君聪直播现场在线人数14.1万以上，线上火爆之余，也间接体现了抖音直播此番苦心——线下一场喜剧观看门票在几百-几千元不等，这一角度看来，“欢乐DOU包袱”一场场大咖秀直播的背后，不仅是直播平台的创新，也是普惠喜剧爱好者的重要举措。

　　新锐厂牌加盟，抖音直播推动文娱产业转型

　　直播平台很大的一个特点，就是拥有很强的互动性和即时性，兼具网络的灵活性和便捷性，这一点完美填补了现今文娱产业的发展漏洞，为传统形式的发展提供了一个新的突破口。

　　这一优势内容的产出也给业内带来了新的思考，为什么是抖音？为什么是喜剧？

　　作为现今头部社交平台之一，抖音拥有广阔的用户群体，特征呈年轻化、爱好广泛，且具有强大的创作能力及活跃的互动性，碰上年轻化的喜剧厂牌，两者的“嗨玩磁场”天然契合。“云复工”的各位喜剧大咖，在直播平台可以随时在评论区获得大家的反应，观众也可不必囿于座位位置，平等与演员交流，产生新的互动火花。

　　，作为内容热点的源发地，抖音之前已有“哦买噶”、“画个龙”、“他不香吗”等热词引爆网络，而喜剧IP的加入可以让更多“包袱”迅速“抖出来”，未来，更多娱乐大众的现象级的“梗料”出现，值得期待。

　　，这一合作形式的呈现，也为文娱产业转型提供了一个新的思路，未来的5G风口下，直播平台或将与文娱产业实现大融合，共荣共生，全面革新产业生存形式，拓展产业生存空间。

　　“百亿流量扶持”，打造抖音直播王牌喜剧专场内容生态

　　“欢乐DOU包袱”的上线，也代表了“抖音全民直播计划”的正式开启，此次王牌喜剧专场除了喜剧大咖的加入之外，更多尚未成名的喜剧人也在同期火热开播，大咖秀、全民秀加线上剧场，三大渠道共同成就抖音直播喜剧文化中的丰富生态。

　　，为了促进该内容生态的良性循环，抖音直播同步发起了“百亿流量扶持计划”，对在相声、小品、戏曲、戏剧等领域有直播能力的民间才艺达人，进行包括官方认证、平台资源曝光、dou+奖励、1v1运营直播指导、定制化活动等全方位扶持。万变不离其宗，抖音的初心仍是以用户为核心的内容创作，这也是直播平台发展的根源，不论是大咖还是普通人，在这里都能获得平等的舞台，为更多人的梦想照进现实提供通道。

　　据了解，截止至2月29日晚22:30，“欢乐DOU包袱”所代表的抖音全民直播计划，当日线上报名共计2963个直播创作者，其中选择“职业演艺人员”的有1086个；根据类型来看，其中音乐类型的有882个，语言类型的有1785个，戏剧类型的有296个。可以预见随着这一王牌喜剧专场的推进，接下来将有更多优质内容供居家抗疫的民众选择，抖音此番为直播赛道未来趋势打造了一个样板雏形，与社会共振，与用户共情，以优质内容为引，进入行业下半场。

　　根据这份扶持计划，预期未来半年内，“欢乐DOU包袱”将引进过万名主播开播，共同为丰富民众精神娱乐生活，为文娱市场的普惠化、便捷化而努力。对直播行业来说，这一形式打开了直播赛道的新思路，或将对改变现有的竞争局面产生深远影响。