玩法再升级！三草两木抢占IP联名高地，携手迪士尼守护女性肌肤

　　纵观国内美妆护肤市场，消费结构正在趋于年轻化，谁抢占新渠道、新媒体和新产品，谁就能玩转一个新时代。

　　各品牌为了提高知名度，开始通过各种方式刷存在感，或是通过小红书、或是通过B站、或是与美妆博主合作借助直播平台增加曝光度，这些都是新媒体时代下品牌与消费者进行沟通的新方式。

　　而IP联名，则是又一种助推品牌知名度的方式。与其他方式不同，IP包装、跨界联名不仅像消费者传递品牌文化，还蕴含着IP本身的文化价值，而“IP赋能”对于消费者而言，不仅代表一种独特的个性符号，更一种自我独立消费意识的体现。

　　民族护肤品牌三草两木就通过IP联名多次聚焦消费者的关注度。这是因为三草两木不仅坚持自然科学护肤的品牌理念，还深知传统美学的力量，于联名中守护中华文化的传承，是三草两木不曾改变的信仰。

　　2018年，三草两木与上海美影厂携手推出致礼国漫手霜，还与美影厂设计师联合打造了国漫手霜主形象，“手”护初心，守护纯真童年，致敬初心的，传递极减理念。

　　2019年，三草两木与故宫携手推出“养颜攻略礼盒”，这是基于两者对“紫荆城生活美学”的共同理念推出的，赋予文创与护肤以全新姿态。

　　最近，三草两木将IP联名的玩法升级，接轨国际，抢占IP联名高地，与迪士尼进行合作，而合作三草两木最先选择了迪士尼首位中国公主花木兰，后续还会有第二波、第三波合作。

　　最先选中花木兰，不仅是因为电影《花木兰》表现出来的勇气、力量、奋斗、自我觉醒与三草两木品牌的成长高度契合，还因为花木兰是我国独有的女性文化符号，三草两木以真挚的诚意，通过以此联名赞颂女性独有的力量和精神，为守护守护当代“木兰”的肌肤保驾护航。

　　随着联名的官宣，三草两木与迪士尼花木兰联名合作的产品也正式与大家见面，分别是迪士尼花木兰联名限量款“净净大白瓶”和迪士尼花木兰联名限量款“紫苏水”。

飒爽纯净，守护本真——净净大白瓶

　　净净大白瓶是三草两木的口碑明星产品，以出色的清洁力被大家熟知，双重优质氨基酸用净透飒爽之力，还原肌肤本色；细密顺滑的泡沫，清除多余油脂，深层净透毛孔；丰富的植物精华与Symwhite®377亮肤成分，使肌肤光感透亮，焕发光彩。

觉醒蜕变，舒缓醒肤——紫苏水

　　紫苏水是三草两木又一实力产品，其中的紫苏精粹起到抑敏舒缓的功效，有效呵护敏感肌肤；独家双专利发酵技术（益生菌植物发酵技术专利，专利号ZL201510639589.4；水解透明质酸钠专利技术 专利号ZL201210317032.5），配合上小分子水解透明质酸，让肌肤享有急救补水新体验；激活植物植萃修护力，以自然科学的护肤方式强化肌肤屏障健康。

　　作为联名合作产品， 三草两木这两款单品的包装设计极具特色，采用了两款花木兰的形象设计，“水墨版正气红妆的将军花木兰”与“线描美漫版花木兰”象征着古典与现代的融合，表现不同的态度。

　　，此次联名合作，三草两木的生产工厂经过迪士尼FAMA授权及OPA在线审批，符合国际生产标准，出品更严格，质量有保证。

　　综合来看，不论是与国内IP联名，还是与国际IP的联名，三草两木每次联名都以产品出发，利用优秀的产品带动品牌力，再借助强势IP的影响力，吸引更多年轻消费者关注三草两木。三草两木每次都给消费者带来不一样的消费新体验，从而提升更高一级的品牌文化价值。