真正让范冰冰“活起来”的是法国娇兰？

　　继去年9月范冰冰代言LV的乌龙事件，引起网络世界哗然，近一年的时间，她终于力挽自己作为一个明星的尊严，另辟蹊径坐实了这件事情。

　　8月24日，LVMH集团旗下美妆品牌法国娇兰，官宣范冰冰成为其品牌全球代言人，消息一出“网友”上场，态度泾渭分明。有拍手叫好的，也有吃瓜吐槽，还有说“震惊度不亚于邀请葛优代言护发产品”的。

　　在那起全民皆否定的风波之后，范冰冰从高峰期的130个代言合约，瞬间被所有品牌划清界限。22个月过去，期间虽有小风小浪捕风捉影，但此次突然被知名品牌官宣“品牌全球代言人”的顶格代言，可见她真的要出来乘风破浪了。

　　对于范冰冰来讲，也许是复出的星星之火燃起；但从品牌角度来说，法国娇兰为什么敢？成了大家的话题。

　　为什么这么敢？不妨来聊聊。

　　范冰冰的话题影响力有多强，娇兰有底。

　　LVMH集团特意把与范冰冰合作及其出镜的七夕限量版唇膏广告大片，放在了七夕当天发布。

　　一经发布，截至8月25日11点，法国娇兰官宣代言人的微博转发量达到8.7万次，评论量超过1万条，点赞量超过5.5万个。这条微博下面，有不少范冰冰的粉丝留言表示准备出手购买产品。

　　其官宣微博中范冰冰代言的口红为情人节特供产品，海报中以“七夕限量版外壳”作为吸引消费者的又一卖点。该产品在法国娇兰官方线上旗舰店售价为170元/支，月销量达到了1万支以上。

　　可见，对法国娇兰来说，是真格的实现了话题、产品的“双赢”。

　　铁打的美妆博主身份

　　了解范冰冰这两年都在做什么？不妨来看看这三组数据。

　　2017年成为一名美妆博主，一直活跃于小红书等社交平台，不少经她推荐的产品都成了断货王。当时位列电商平台女明星消费影响力前五榜单，带货能力被盖戳。包括隐退的这22个月范冰冰并没有闲着，她在小红书上粉丝达到1229万，收获了894万点赞和收藏。

　　不专注于“走红毯”之后，范冰冰开始专心经营个人品牌其自创的FANBEAUTY，天猫旗舰店的粉丝数104万，卖得最好的一款面膜月销2万+。去年10月，与雪梨一起直播，当晚总销量突破11万件，销售额超过1000万；去年双11，天猫旗舰店成交额超过4000万；今年618，店铺销售额同比增长500%。

　　作为明星的范冰冰未被全面认可；但作为美妆达人，她的能力和经验却十分经得起检验。

　　可见，法国娇兰要看见实实在在的销量拉动，而范冰冰的在美妆领域的战绩的确可能助力。

　　不可不说，这一次代言合作，对双方来讲都是“试水”成功。

　　一方面，法国娇兰小心翼翼地尝试启用话题艺人，打了场漂亮的销售翻身仗；更重要的一方面，一直在复出一直未复出的范冰冰，终于打出了一记成功的响指。

　　从蛰伏到复出，范冰冰企图让事业早日重回轨道有据可循，只是走的很慢、走的很轻，其实是试探大众的反应。

　　22个月来，范冰冰在微博上每月约1～2条内容，少了自拍、少了生活、少了商业，多以展示积极向上的内容为主。不动声色地重回时尚圈，先后登上《STYLE》、《CHIC Magaze》、《COSMOBRIDE时尚新娘》、《Madame FIGARO》和《NeufMode九号摩登》等多个时尚杂志封面。

　　，也和不少品牌成为“朋友”，这其中包括与堪称挪威国宝级品牌的舒适椅联合出镜，一起演绎“挪威宠”的舒适魅力。

　　大多时候的范冰冰都是“把野心都穿在身上了”，给人留下了盛装、强势的印象，但这一组却很赏心悦目。没想到把“豪门女杰”放在挪威宠里，也会被柔化。在所有的藏有“复出企图”的范式消息中，只有这一组照片，隐藏了那种“磨砺”、“蓄势待发”的野心。看来挪威宠不愧有“宠你”的魔力，看不见一个女人的野心，只看见一把椅子的包容心。

　　“宠”来自每个人的身心需求，而一把椅子能提供如此到位、如此实在的“爱宠”，难道不是我们这些长期在职场鏖战的白骨精们，最好的选择吗？