论IP的互动性 看欧派橱柜如何构建第二场景营销

在新媒体时代，大节目IP如雨后春笋般涌现，品牌借势提升自身广告效应已成为标配。许多品牌在营销过程中面临转化率低的困境。欧派橱柜如何在节目营销中打破传统借势营销的局限，通过精细化消费者需求，成功营销自身品牌理念的呢？

在东方卫视的热门喜剧节目《笑傲江湖之笑声传奇》中，欧派橱柜展现了一场精彩的营销战役。从“颜值派”、“洁癖派”、“挑剔派”到“欢乐派”，欧派橱柜以阶段性的主题营销活动，深入展示了产品的多样风格、设计实力、收纳功能以及品牌态度。这不仅强化了品牌理念，更让“有家有爱有欧派”的Slogan深入人心。

借助热门节目打造热点话题，欧派橱柜发布的《四大门派笑林争霸》病毒视频一经上线，便在各大平台获得了极高的播放量。微博话题“四大门派江湖悬赏令”更是收获了惊人的阅读量、转发量和评论数，微博指数同比增长高达270%。

在此基础上，欧派橱柜趁热打铁，通过多样化活动吸引更多关注。以“颜值派”活动为例，针对对美和设计感要求较高的群体，欧派橱柜在社交媒体上发起了美食分享活动，引发了大量用户的参与和分享。

紧跟节目节奏，欧派橱柜全线出击，通过趣味性的h5小游戏、GIF动图海报等，深入介绍产品的五大系统功能，向大众传递品牌理念。微信KOL、微博大V的转发更是扩大了话题影响力，微信指数和微博指数均大幅上升。

在节目尾声，欧派橱柜通过“魔性笑声大赛”等互动活动，持续吸引观众眼球，扩大话题影响。这些活动不仅强化了品牌与节目的关联性，也增强了消费者对欧派橱柜的认知和记忆。

欧派橱柜的成功在于开辟了第二场景营销：不仅仅是单点发力，而是将品牌特点与热门节目IP相结合，制造有趣、年轻化的内容，并通过整合热门综艺IP资源、KOL、线上媒体进行多面引爆，打造传播闭环。这样的营销策略不仅使品牌高度曝光，还让广告信息深度传播，成功化解了传统借势营销的困局。