星巴克退出俄罗斯市场

第一章：星巴克的退出背景与过程

随着全球目光聚焦于俄乌冲突，咖啡巨头星巴克在2022年做出了重大决策。随着冲突的爆发，同年三月，星巴克暂停了在俄罗斯的所有商业活动。这一决定涉及到超过一千三百家门店的运营和所有产品配送服务的暂停。历经数月，局势愈演愈烈，星巴克最终在同年五月二十三日正式宣布全面退出俄罗斯市场。这一决策宣告了星巴克在俄罗斯长达十五年的运营结束，同时也明确表示不再保留其在俄罗斯的品牌使用权。

退出过程中，星巴克积极履行社会责任，为近两千名员工支付六个月工资并协助他们转岗。将俄罗斯的业务（均为特许加盟店）出售给了本地买家。原有的门店将以全新的品牌“Stars Coffee”重新运营。此举赢得了市场与消费者的尊重与认可。

第二章：市场替代与后续影响

本土企业接手后，“Stars Coffee”迅速融入市场，利用原有的供应链和经营模式填补了这个空缺。尽管星巴克在俄罗斯的退出导致了大约两千万美元的损失，但因为其在俄罗斯的业务仅占全球营收的一小部分，所以对整个公司的影响是有限的。这种转变并未动摇星巴克的全球地位，但也为其竞争对手带来了机遇。

第三章：近期动态（截至2025年3月）

的动态始于从二零二四年五月开始，星巴克开始向俄罗斯专利商标署提交商标注册申请。直到两年后（截至二零二五年三月），其中两个商标已经获得批准，其余仍在审查阶段。虽然星巴克尚未在俄罗斯恢复实体运营，但这一举动似乎预示着未来可能的布局。这个策略性的举动引发了业界的广泛关注与猜测，人们都在期待星巴克是否会重新回归这个庞大的市场。这无疑为其未来的发展铺平了一条道路，让人不禁好奇下一步星巴克将如何操作。这是一个值得期待的故事转折点。