贵州茅台叫停有条件促销

贵州茅台在销售过程中的阶段性调控措施引人注目，尤其是针对有条件促销行为的多次叫停，以下是围绕这三个核心事件展开的详细叙述：

一、2021年电商及商超促销门槛的调整与清理

茅台在2021年2月对线上线下的销售政策进行了调整。它要求新合作的电商及商超平台不得设置如积分、消费金额等前置条件来限制消费者的抢购机会。这一政策调整得到了迅速响应，京东、厦门夏商集团等平台迅速调整其促销方案，取消了原有的门槛限制。茅台还推行的“开箱卖酒”政策，要求经销商提高茅台酒的开封率，从原本的80%提升至100%，以遏制囤积行为，鼓励实际消费。

二、2024年企业直供渠道的收缩与调整

茅台在2024年6月对部分符合条件的企业申购飞天茅台的政策进行了暂停。这一政策原本允许符合条件的企业以1499元/瓶的价格申购飞天茅台，但存在企业将配额转卖给黄牛的漏洞，加剧了市场的投机行为。茅台此次调整旨在优化直销体系，配合自营平台的扩张，如i茅台等平台，预计在直销市场的占比将进一步提升。

三、历史促销活动紧急叫停的案例——2018年价格优惠活动的短暂尝试

在茅台的销售历史中，也曾出现过因促销活动引发的市场波动。例如，2018年8月，长沙某专卖店推出的1399元/瓶的促销活动仅持续一天，因现场秩序失控被执法部门以安全隐患为由叫停。

从上述措施可以看出，茅台一直在通过动态调整销售政策来平衡市场供需，其核心目标包括抑制囤货和炒作行为、提高真实消费占比以及强化渠道控制力。茅台的这些策略调整不仅体现了其对市场规律的深刻理解，也展示了其维护品牌形象和消费者权益的决心。在保障产品供应的也努力确保市场的公平性和稳定性，为投资者和消费者提供了有力的保障。