我想开个店 国产综艺IP的进阶之路

2019年10月30日，随着“电影+”燃梦计划的启动，人民网联合多家单位共同举办了名为“赋能中国品牌·衍生影视力量·助燃创业梦想”的闭门研讨会。这场盛会集结了众多知名影视公司、行业学会和协会、互联网企业以及资本等多方巨头。除了探讨影视行业的发展趋势，会议的核心议题更是围绕着一档全新综艺节目《我想开个店》展开。

这档综艺节目由江苏卫视、和乐悠悠、优酷视频联合出品，得到了众多合作伙伴的鼎力支持。随着综艺节目的商业价值不断被发掘，品牌与大众交互的方式也逐渐转向这一领域。在当前经济形势下，品牌影视营销的关注点已从单纯的节目内容和明星阵容转向了具有超级IP潜质的影视作品，追求最大化得到超级IP赋能，以实现更多商业价值维度上的KPI。

虽然中国影视行业近期取得了一系列令人瞩目的成绩，但很多作品因为内容积淀不足、衍生能力有限，仅停留在品牌高度，尚未形成真正的强势能IP。这种现状倒逼了中国影视作品的IP化发展。《我想开个店》这档新综艺节目因此引起了广泛关注，被著名综艺节目投资人夏陈安称为“开启综艺2.0时代”的新尝试。

与会的各方代表深入探讨了如何打造具备强势能IP的影视作品。借鉴迪士尼的成功经验，除了满足内容基本需求外，更重要的是挖掘内容以外的商业价值空间。而《我想开个店》不仅仅是一个吸引关注和流量的工具，它更大的价值在于打通线上线下，如真正落地一家店铺，以及后端供应链管理、多维度资源整合和优质项目孵化等方面。

节目《我想开个店》可谓是明星与素人共创商业传奇的绝佳舞台。素人，凭借丰富的开店经验，与明星的流量优势相结合，形成了一种独特的商业模式，彼此赋能，共同开启创业之旅。

节目内容的精彩纷呈无疑是打造强势能IP的第一步。《我想开个店》可不是闹着玩，明星和素人们得亲力亲为，参与到前期的策划、启动资金的核算、店面风格的设计等各个环节。节目播出后，他们还得对店铺的运营状况负责到底。有赞科技CMO关予对此表示赞赏，他认为这档节目真实呈现了做生意的本质，而非仅仅邀请明星网红来作秀。

严格来说，《我想开个店》已经超越了传统综艺的范畴。从节目名称就能感受到它的接地气，更贴近人们的生活，也更贴近商业的本质。著名综艺节目制作人夏陈安对节目充满期待，用一个“兴奋”的词评价它。他相信，一旦节目播出并收到良好效果，将带动未来综艺的新模式发展。

而节目的魅力不仅仅在于此。《我想开个店》就像是一个开放的资源池，汇聚了相关领域、行业等全链路资源。生意的核心是与人打交道，节目充分利用各种渠道与消费者建立连接，从传统的线下店铺到电商、微信、微博等线上平台，都在不断探索和迭代。如今，实体和网店的界限愈发模糊，生意正在进入一个“”的状态，这意味着更加开放和多元的可能性。

有赞科技、名赫科技等公司的加入，为《我想开个店》提供了强大的技术支持，推动了天猫、淘宝线上商城的搭建。这些公司提供的线上电商、线下店铺经营解决方案，帮助小店主和创业者们更加科学、系统地经营店铺。更有国内顶级的供应链、经验丰富的管理团队的加持，让这个节目在经营层面更上一层楼。

随着互联网的浪潮汹涌而来，线上宣传的力量日益显现。新浪微博与抖音两大巨头联手，共同为《我想开个店》这一综艺节目注入强大的宣传动力。它们将依托自身的庞大流量、知名KOL达人资源、火热的短视频以及引人入胜的话题讨论，对节目进行多角度、全方位的曝光。线下渠道如万达影视，也将尝试将电影宣传的精髓应用到综艺宣传中，产生奇妙的化学反应，以达到宣传效果的最大化。人民网、优酷、猫眼娱乐等重量级平台也将为节目提供丰富的资源支持。这样的宣传攻势，无疑将在我国的“综艺混战期”助推《我想开个店》脱颖而出。

不仅在线上宣传方面下足功夫，无锡市滨湖区副区长吴雄刚也在研讨会上代表无锡市表达了对此项目的大力支持。他表示，将继续优化营商环境，提供更加优惠的政策支持，为节目的成功助力。

值得一提的是，《我想开个店》IP搭建的电商平台选品颇具策略。不仅包括节目中的店铺商品和衍生品，还有依托大数据从市场中严格筛选出的爆款潜质产品。这些优质产品将通过线上抖音等渠道广泛曝光，并在线下通过打造具有电影美学的IP小店，让消费者沉浸式体验，产生购买冲动。线上线下的联动将大大提升爆品的产生机率，不仅将IP商业价值发挥到极致，更可能衍生出更多小IP，形成强大的IP矩阵。

《我想开个店》的创新之处还在于影视IP与文旅产业的完美结合，以及新消费模式的探索。在互联网时代，虽然很多消费者选择网上购物，但实体商业仍面临停滞的问题。场景IP化是一个有效的解决方案，只要文化特色鲜明、场景设计得当，就能吸引消费者。目前我国场景IP化的深度整合能力还有待提升。《我想开个店》作为一个文商旅结合的典型项目，打造了一个电影IP化的百姓生活街区，其影响甚至可类比环球影城。中国国际金融有限公司中金资本副总裁单俊葆在研讨会上也对项目表示了高度认可。

《我想开个店》：以电影IP与明星效应引流，打造沉浸式消费体验

当经典电影IP遇上南长街的实体店铺，会擦出怎样的火花？《我想开个店》为我们呈现了一场独特的商业盛宴。通过将经典电影IP与实体店铺、明星效应相结合，该项目为消费者打造了一个沉浸式的互动场景，引发情感共鸣，让消费者在IP化场景中享受到极致的消费体验。

电影IP的广泛粉丝基础和强大的圈粉能力，为店铺带来了巨大的流量和带货能力。南长街年约1600万的人流量，更是为店铺的成功提供了有力支撑。这样的创新模式不仅吸引了消费者，也加速了社会群体的流动。

未来，《我想开个店》还计划将店铺开在城市中心的旅游目的地，如成都的宽窄巷子。随着该项目的IP逐渐附着到更多的店铺、产品和地域文化上，并与消费者建立起紧密的连接，其势能将会更高，可能性也会更多。

相较于短暂的爆款，真正具备强势能的大IP是能够解决社会问题、不断衍生并创造更多价值和利润的文化IP。《我想开个店》的总策划吴斌表示，虽然节目IP已经有了巨大的商业想象空间，但其初心不仅仅是为了商业价值最大化。通过孵化机制，该项目旨在助力新品牌的诞生，并帮助它们在全国范围内开花，形成连锁加盟体系，为更多城市青年提供优质的创业机会。

据悉，第一季《我想开个店》将登陆江苏卫视和优酷视频，于2019年第四季度黄金档播出。与会嘉宾的分享讨论结果可以用六个关键词“创新、赋能、伙伴、多赢、IP矩阵、格局”。这条发展链路不仅展现了项目与生俱来的创新基因及情感积淀，还通过有眼光、有格局的合作伙伴共同赋能，最终实现项目、产业、大众、社会等各方多赢。该项目还传递了奋斗拼搏的正确价值观，鼓励更多人重燃创业梦想，形成良好的社会效应，助力产业的发展和中国梦的实现。

在这个充满创意的时代，《我想开个店》以其独特的商业模式和深厚的文化内涵，不仅为市场带来了新的活力，也为消费者带来了全新的消费体验。它的成功，不仅体现在商业价值上，更体现在社会价值上。