中国之最卡牌(疯狂的卡牌)
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世界杯的热潮中，球星卡成为了一道独特的风景线。尽管花费几百万美元购买一张看似只有纪念价值的卡片听起来有些疯狂，但在国内二手球星卡交易平台卡淘上，这样的交易并不罕见。实际上，球星卡的热潮早已从平民视角蔓延开来。
球星卡的起源可以追溯到19世纪末的美国，最初只是和茶叶的附属品。经过几百年的发展，它已经演化为重要的体育周边，涵盖了篮球、足球、棒球等主流运动项目。全球球星卡市场正在迅猛增长，根据市场调研机构Verified Market Research的数据，未来几年的复合增长率高达23%，预计到2027年市场规模将达到惊人的987亿美元。
尽管球星卡在国外已经火热了一段时间，但在国内仍然是一个相对新颖的概念。随着市场的快速增长，球星卡已经成为国内企业争相布局的新消费风口。今年一月，扑克龙头姚记科技宣布战略投资卡淘，并将球星卡作为未来的重点发展方向之一。数据显示，卡淘的GMV已经突破6亿元，并且同比增速超过300%。
球星卡的魅力在于其集换式玩法。发行方需要获得IP授权，生产一系列不同稀有度和品质的卡片供消费者收集。这些卡片通过盲盒的形式进行售卖，重复的卡牌可以用于玩家间的交换或二手交易。这种核心玩法吸引了众多国内消费者的关注。
在国内集换式卡牌市场上，球星卡、游戏王等桌游势力以及动漫IP卡片盲盒是三大主要势力。卡牌收集的目的通常是为了收藏和游戏竞技，这两种生存属性并非完全不相融。例如，今年1月出现的反腐专题片《零容忍》中，一张游戏王青眼白龙卡在半小时内被拍至八千万，引发了广泛热议。这也从侧面反映了卡牌生意在国内已经积聚了相当的人气。
与球星卡不同，游戏王卡牌更注重竞技。玩家们通过收集卡牌来构建自己的牌组，进行激烈的对战。游戏王的规则类似于麻将等类游戏，使得它成为了一种受欢迎的竞技类卡牌游戏。这种竞技属性也衍生出了游戏价值之外的收藏属性。
值得一提的是，中国本土的球星卡品牌正在与国际知名球队进行合作。例如，国内球星卡平台FansMall获得了阿根廷国家队方IP亚洲独家授权，推出阿根廷国家队球星卡。这种国际合作将进一步推动球星卡在国内的普及和发展。
球星卡市场正处在一个快速发展的阶段，无论是国内还是全球范围内都展现出了巨大的潜力。随着市场的繁荣和竞争的加剧，我们期待更多的创新和突破在这个领域出现。球星卡市场蓬勃发展，建立秩序与生态
7月28日，北京保利举办的国内球星卡拍卖专场取得了令人瞩目的成绩，总成交额高达944.84万元人民币，成交率近95%。其中，科比·布莱恩特的球星卡以408.25万元的价格成交，这一数字充分显示了球星卡在体育收藏品市场的独特地位。
相较于国内市场的刚刚起步，球星卡的国外交易生态和衍生业务已经相当成熟。球星卡的独特投资属性背后，是机构资金营造的喧嚣与幻梦。作为一种典型的非标品，球星卡在二级市场的繁荣中催生出卡片鉴定评级的商业市场。未经评级的卡牌由于缺乏真实性和验证状况，价值较低。大多数收藏家在交易时会选择将卡牌送往评级服务商，如PSA、SGC、BGS等。其中，PSA凭借认证超过4000万张球星卡及收藏品，累计价值超过10亿美元的出色表现，助力母公司Collectors Universe卖出高价。
在美国，球星卡市场同样火热。今年7月，二手潮玩直电商Whatnot宣布获得巨额D轮融资，其主要业务便是卡牌的直销与交易。而eBay作为球星卡最重要的销售渠道，也在努力搭建便于消费者交易的工具和场景。今年6月，eBay推出了eBay保险库，为买家提供便捷的存储和交易服务。市面上还出现了专注于投资球星卡的机构，如Attic Investments和Mint 10等。这些机构不仅从市场上收购球星卡，还创立了投资基金，专注于投资未拆封的球星卡盒子或套装。
球星卡投资交易平台collectable和Alt则直接推行球星卡资产证券化，让藏家可以通过购买拆分后的股份来参投。除此之外，球星卡的价格走向与运动员的表现直接相关，这种玩法在某种程度上与无异。
在国内市场，体育电商平台Fanatics的球星卡公司正在迅速崛起。去年，该公司成功获得NBA、NFL的版权，并把卡牌巨头Topps纳入旗下。Fanatics还在上海成立了合资公司Fanatics China准备进军中国市场。与此本土潮玩卡牌“Hitcard”也完成了新一轮股权融资，并正与各大潮玩IP合作推出联名卡牌。而凭借奥特曼卡牌稳坐本土卡牌一哥宝座的卡游也不容小觑，他们拥有众多流行动漫IP的授权，并在积极推进渠道布局。
球星卡市场正在全球范围内蓬勃发展，各种配套设施的完善使得投资者和玩家可以更加便捷地参与这个市场。需要注意的是，这个市场也存在一定的风险，投资者需要谨慎对待。早在去年九月，就有媒体报道指出，红杉资本对卡游进行了投资入股。甚至在卡游本身资金充裕的情况下，红杉选择“强行入股”，进一步凸显了卡游的巨大潜力。据相关报道，卡游的估值已经达到了惊人的十亿美元。
尽管卡游动漫一直未曾公开其运营数据，但根据之前36氪的报道，有VC投资人透露，卡游在2020年的营收高达30亿元。其净利润也有着不同的说法，从12亿元到15亿元不等，这一数字几乎是泡泡玛特在同年净利润的三倍。
新元文智的创始人刘德良表示，优秀的IP在卡牌市场中具有强大的吸引力。卡牌消费主要集中在小众群体，这些群体大多是重度动漫爱好者，容易形成独特的圈层文化，使得卡牌市场具有持久的生命力。从过去的水浒卡到现在的奥特曼卡，以及其他各类卡片，都证明了优秀IP对于卡片的重要性。
盲盒这种售卖形式所带有的“不确定性”，也是一大卖点。这种“不确定性”给人带来的期待与惊喜，对于好奇心旺盛的消费者来说，具有难以抗拒的吸引力。当开出自己喜爱的奥特曼或IP形象时，那种喜悦和开心是无法比拟的。
卡游也面临着一些挑战。其奥特曼卡牌主要针对未成年人，玩法相对简单，主要是拼数值。这种简单的玩法对于用户寿命是个挑战，随着这批未成年人的成长，他们的兴趣可能会转移到其他IP上。卡游正在尝试将更高阶的玩法移植到奥特曼IP上，并探索成人IP的开发。从市场反馈来看，这一策略具有很大的潜力。
对于市场中的炒作现象，其实无法完全避免。总有人比你更喜欢某些产品，也总有人愿意出更高的价格获取。关键在于如何正确引导市场，让大家都能够理性对待。即使是一张普通卡，如果我们将其视为某个时刻的兴趣爱好记录，它也会变得非常有意义。
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