瑞幸茅台再次联名

        1月19日，贵州茅台和瑞幸咖啡同时宣布，将再度联名。
据媒体报道，瑞幸与茅台将在1月22日推出龙年酱香巧克力饮品。“就是一款热巧克力饮品，里面有巧克力预调液和白酒风味厚奶，但不含咖啡。而厚奶内含有茅台酒。”有瑞幸咖啡工作人员表示，该产品定价或与酱香拿铁差不多。
瑞幸与茅台的第一次联名“酱香拿铁”是在2023年9月4日正式开售的，售价38元/杯，优惠后价格为19元/杯。官方数据显示，酱香拿铁首日销量突破542万杯，销售额突破1亿元。
而就在“酱香拿铁”火了之后，茅台趁热打铁，在9月16日其宣布将与玛氏食品公司旗下德芙巧克力联合推出“酒心巧克力”。
在一个月两度联名后，茅台可能想停止跨界了，在9月16日茅台与德芙联名推出的酒心巧克力发布会上，茅台集团董事长丁雄军同时对外宣布，“+茅台”周边产品的开发即将结束，茅台集团将不再推出新的“+茅台”周边产品。
行业人士分析认为，+茅台跨界产品尽管受到广泛关注与追捧，但与茅台酒体量相比，仍不过九牛一毛，企业更多意图通过跨界产品增加品牌力与打开年轻市场，如今目的已然达到，且关注度过高，有品牌透支风险，顺势宣告停止跨界也是情理之中。
但是，这次茅台与瑞幸宣布将再度联名，可见，“+茅台”周边产品的开发并没有结束。
贵州茅台主营茅台酒及系列酒的生产及销售，其中，公司近85%的营收来自茅台酒。根据贵州茅台发布的2023年三季报显示，2023年前三季度，贵州茅台实现营业收入1032.68亿元，同比增长18.48%；实现净利润528.76亿元，同比增长19.09%。
根据瑞幸三季报显示，瑞幸咖啡2023年第三季度总净收入为72亿元，同比增长84.9%；净利润为9.88亿元，同比增长86.91%。第三季度在美国会计准则（GAAP）下营业利润为9.617亿元，营业利润率为13.4%。
与营收增长同步，瑞幸也加快了门店扩张步伐。2023年第三季度，瑞幸咖啡净开门店数达2437家，净增数量达历史新高，同比增长274.3%。截至2023年第三季度末，瑞幸咖啡的门店总数达到13273家，同比增长69.2%。其中，自营门店数量为8807家，同比增加63.9%，占比66.4%；加盟门店数量为4466家，同比增长80.6%，占比33.6%。
        前两个交易日，贵州茅台市值曾跌破2万亿，股价跌破1600元/股。截至发稿，贵州茅台股价再次回到1600元/股上方，当下总市值为2.05万亿元。