年轻人逛商场只去B1B2
奇闻异事 2023-11-02 19:28www.kangaizheng.com诡异事件
近日,“年轻人蹭老式”消费、“年轻人逛商场只去B1B2”等话题相继登上热搜,让不少年轻网友直呼真实。
所谓“蹭老式”消费,即年轻人进入老年消费场景,比如吃饭去老年食堂、旅游报“夕阳红”旅行团、去上老年大学等等。
所谓“年轻人逛商场只去B1B2”,是指青年人热衷于商场B1B2的零售、餐饮、小吃,那里通常比较亲民,而那些人均一两百的餐饮店,几乎都开在商场的四、五层。
青年消费往往是反映时代发展动向的风向标。
“蹭老式”消费、“逛商场只去B1B2”、特种兵旅游、找特价团旅游……以前崇尚“野性消费”的青年人,现在开始走起了“反向消费”的路线,主打起性价比。
为什么会出现这种变化?青年“反向消费”是消费降级还是消费升级?其中蕴含着哪些消费新趋势?
文章指出,反向消费是相对于正向消费而言。所谓正向消费,是从人们对现代化“美好生活”的预期而言,指对高(或更高)品位、档次、质量、价格和情调(品味)物品的消费,与之相反,反向消费意味着从性价比出发,对去品牌化与低价物品的消费。所谓的青年消费降级其实是升级,反映了新型消费结构和消费方式的跃迁。
透过青年反向消费的新动向,我们不禁要问,当代青年,特别是Z世代青年与以往相比有哪些不同?在鼓励消费的时代背景下,他们的消费行为又呈现出怎样的新特点?
文章指出,当代青年,特别是Z世代青年已经展现出了与众不同的消费观——
首先,简约和审慎消费观。
受极简主义的影响,当代青年认为幸福源自内心,源于充满意义的生活,越来越青睐去品牌化和简约化的产品。面对生活压力,当代青年也崇尚审慎的消费观。
其次,个性化消费和社会性消费并重。
一旦生活质量得以提高之后,青年开始反思高消费导致的环境问题,从追求物质的丰富性到渴望精神的满足。他们追求对自己而言最佳、最舒适和最合适的消费,以此丰富个人生活,发挥个性创造性,并希望以消费为手段建立与他人的联系,为社会贡献自己的力量。
第三,“体验+互动+创制”新型消费方式。
就青年的反向消费而言,他们可能反对高定价和高档次,但不反对高质量、高品位和高情调,更不是反品牌。他们崇尚平等、包容和多样性,一视同仁对待国内外品牌,对之秉承同样的评价标准。他们倾向于选购物美价廉的产品。他们重视品牌的心理溢价,注重品牌通过真实有效的宣传、透明的生产过程、独创的设计理念以及对于社会的责任担当,特别是打造建立人际链接的社交媒体平台,来捕获他们的“芳心”。
所谓“蹭老式”消费,即年轻人进入老年消费场景,比如吃饭去老年食堂、旅游报“夕阳红”旅行团、去上老年大学等等。
所谓“年轻人逛商场只去B1B2”,是指青年人热衷于商场B1B2的零售、餐饮、小吃,那里通常比较亲民,而那些人均一两百的餐饮店,几乎都开在商场的四、五层。
青年消费往往是反映时代发展动向的风向标。
“蹭老式”消费、“逛商场只去B1B2”、特种兵旅游、找特价团旅游……以前崇尚“野性消费”的青年人,现在开始走起了“反向消费”的路线,主打起性价比。
为什么会出现这种变化?青年“反向消费”是消费降级还是消费升级?其中蕴含着哪些消费新趋势?
文章指出,反向消费是相对于正向消费而言。所谓正向消费,是从人们对现代化“美好生活”的预期而言,指对高(或更高)品位、档次、质量、价格和情调(品味)物品的消费,与之相反,反向消费意味着从性价比出发,对去品牌化与低价物品的消费。所谓的青年消费降级其实是升级,反映了新型消费结构和消费方式的跃迁。
透过青年反向消费的新动向,我们不禁要问,当代青年,特别是Z世代青年与以往相比有哪些不同?在鼓励消费的时代背景下,他们的消费行为又呈现出怎样的新特点?
文章指出,当代青年,特别是Z世代青年已经展现出了与众不同的消费观——
首先,简约和审慎消费观。
受极简主义的影响,当代青年认为幸福源自内心,源于充满意义的生活,越来越青睐去品牌化和简约化的产品。面对生活压力,当代青年也崇尚审慎的消费观。
其次,个性化消费和社会性消费并重。
一旦生活质量得以提高之后,青年开始反思高消费导致的环境问题,从追求物质的丰富性到渴望精神的满足。他们追求对自己而言最佳、最舒适和最合适的消费,以此丰富个人生活,发挥个性创造性,并希望以消费为手段建立与他人的联系,为社会贡献自己的力量。
第三,“体验+互动+创制”新型消费方式。
就青年的反向消费而言,他们可能反对高定价和高档次,但不反对高质量、高品位和高情调,更不是反品牌。他们崇尚平等、包容和多样性,一视同仁对待国内外品牌,对之秉承同样的评价标准。他们倾向于选购物美价廉的产品。他们重视品牌的心理溢价,注重品牌通过真实有效的宣传、透明的生产过程、独创的设计理念以及对于社会的责任担当,特别是打造建立人际链接的社交媒体平台,来捕获他们的“芳心”。
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