IP盛行的时代 如何让观众为你买单
从五月开始，电影《大侦探皮卡丘》的萌力席卷全国，连续十天夺得单日票房冠军，让人们重新认识到这个全球级IP的超强魅力。
如今，IP已成为电影市场上不可忽视的重要因素。得IP者虽不一定得天下，但若能将IP营销做得恰到好处，便能够最大限度地发挥IP的影响力，激发更多潜力。《大侦探皮卡丘》与《哆啦A梦：大雄的月球探险记》背后的宣传公司——小桌电影，再次引发了人们的关注。这家公司在IP类项目的营销方面有着独特的策略。
小桌电影擅长击破圈层，让IP触及更多受众。无论是国民IP还是全球超级IP，其受众都是以核心圈层为基础，逐步向外辐射。有效的IP营销需要稳住核心圈层，同时突破圈层，触及更广泛的受众。《大侦探皮卡丘》作为一个具有全球知名度的IP，小桌电影准确地找到了其核心卖点——萌。
最初，关于“皮卡丘有毛”的电影设定引发了争议。小桌电影一方面消除了核心观众的异议，另一方面积极引导外围圈层观众关注项目卖点信息，成功实现了全人群营销击打。通过不断的引导，毛绒绒的皮卡丘引发了大型“真香”现场。
小桌电影的营销动作都围绕“萌”字展开，通过热门话题和明星打call等方式，成功吸引了众多观众。值得注意的是，“萌”不仅传达了影片的亮点，还精准地满足了当代人对“萌”的需求，成为了口碑管理的重要一环。
小桌电影也注重精准物料制作，用年轻人喜欢的物料重新包装新老IP。他们组建了自己的视频及设计团队，专注于制作符合互联网4.0时代的创意性物料，包括海报、预告片、病毒视频等。在《哆啦A梦：大雄的金银岛》的海报策划中，他们通过时尚大片质感和缤纷梦幻的色彩重新赋予了传统IP新鲜感。在《快把我哥带走》的营销中，他们针对电影的原IP漫画粉丝和抖音平台属性，定制了大量视频内容，在年轻人聚集的抖音平台上引发了高热度。
到了《大侦探皮卡丘》，小桌电影持续推出“萌”不可挡的物料，通过一系列创意海报等宣传物料，不仅在中国收获了粉丝的热烈反响，还赢得了海外媒体及网友的盛赞。小桌电影在IP营销方面有着丰富的经验和独特的策略，他们能够根据年轻观众的需求和喜好进行精准营销，让IP焕发出新的活力。以宝可梦超萌形象打造的“皮卡丘表情包”，在微信一经推出，便迅速占领了微信表情热门推荐榜。仅仅上线24小时，便受到了广大年轻人的热烈追捧。
随着影片即将上映，一系列有关“皮卡丘跳舞”的病毒视频开始在社交平台疯狂传播，引发网友们的热议和模仿，明星们也纷纷加入其中，热度持续走高。这些视频不仅展现了皮卡丘的魔性魅力，更激发了观众们的期待和好奇心。
随着中国文化在全球的流行，如何将国外影片与中国元素紧密结合成为了一个备受关注的命题。在此次大侦探皮卡丘的策划中，小桌电影巧妙地结合了中国传统文化与现代元素，创造了一系列精彩的活动。他们借助中国传统工艺苏绣的精细技艺，制作了一把大侦探皮卡丘形象的苏绣团扇。在首映发布会上，中国配音演员雷佳音将这份独特的礼物赠送给英文版配音演员瑞安·雷诺兹，令人惊艳不已。此举受到了越来越多热爱传统文化的年轻人的喜爱和追捧，成功将话题推上热搜。
为了让大众更直观地感受到IP的魅力，小桌电影注重打造线下体验活动。他们通过与饿了么等品牌的合作，开设线下快闪店，打造电影主题娱乐展等活动，让观众和明星们纷纷前来打卡。这些活动不仅打通了线上线下的界限，还让更多普通观众对IP产生了兴趣，进而转化为对电影的观看和好评。
在电影营销中，情感勾连变得越来越重要。小桌电影深知这一点，他们通过组织多平台跨年龄层及圈层的复合型观影团活动，引导观众分享自己和宝可梦的感人故事，成功将情感转化为口碑，为新观众入场铺平了道路。小桌电影还通过深度挖掘哆啦A梦IP的情感价值，与观众实现更多的情感沟通，让这一经典IP在年轻一代中焕发出新的活力。
小桌电影通过巧妙的策划和丰富的营销活动，成功地将宝可梦超萌形象与当代年轻人生活相结合，创造出了一系列有趣且富有创意的内容。他们注重线上线下的结合、情感价值的挖掘以及传统文化的融入，为观众带来了全新的观影体验。小桌电影以其卓越的新媒体营销能力，早期便深度参与了《我的少女时代》、《摆渡人》、《摔跤吧！爸爸》等电影的推广之旅。他们不仅积累了丰富的营销经验，更凭借着与广大受众的亲密接触，逐渐找到了与年轻人沟通的密钥。
在后续的营销项目中，小桌电影展现出了更加出色的实力。无论是《银魂》、《镰仓物语》，还是《环太平洋：雷霆再起》、《摩天营救》、《精灵旅社3》以及《疯狂的外星人》等影片，小桌电影都精准地把握了年轻人的喜好，深入洞悉市场趋势，以此为基础构建了独特的营销策略。
如今，随着《大侦探皮卡丘》、《哆啦A梦》等热门IP的加入，小桌电影更是展示出了其在宣传营销领域的独特策略。他们不仅在原有的优势上持续精进，更迈出了关键的一步。小桌电影已经逐渐进化成为一家更懂年轻人、更懂市场趋势、更懂IP价值的泛娱乐内容营销公司。他们的成功不仅源于不断的挑战与创新，更在于始终坚持以年轻人为核心，致力于提供最契合年轻人的内容营销方案。