世界之最早的报子(新闻传学——广告的历史)

每天探索新闻传学的奥秘，让我们一起走进广告的世界，探寻其根源——古代广告。

在古代中国，广告形式多姿多彩。口头广告，如“师望在肆，鼓刀扬声”，是最早出现的广告形式之一。还有实物广告，如“氓之蚩蚩抱布贸丝”，通过展示实物来宣传商品信息。还有标记广告、悬帜广告等。值得一提的是，北宋时期济南刘家针铺的广告铜板，是世界上最早的广告印刷实物。

古代巴比伦和埃及的广告也有着悠久的历史。在尼罗河畔的古城底比斯，奴隶主的悬赏缉拿逃跑奴隶的广告，堪称世界上最早的文字广告。在古希腊罗马时期，广告形式更是丰富多样，包括叫卖、陈列、音响、诗歌等，为商品推销和社会服务起到了重要作用。

进入近现代，广告业经历了巨大的变革。以英国为中心的欧洲近现代广告业的发展，离不开德国工匠古登堡创造的金属活字排版印刷技术。宗教书籍的广告张贴于伦敦街头，标志着西方印刷品广告的开端。随着报纸、杂志等媒体的兴起，广告业也迎来了新的发展机遇。《伦敦报》开辟的第一个报纸广告专栏，更是推动了报纸广告的发展。

近代广告向现代广告的过渡，主要表现在专业广告公司的产生、广告新技术的应用以及广告理论和广告管理的发展。帕尔默在美国费城开办的广告代理公司，标志着广告代理业的诞生。而AIDA法则——一个广告要取得预期效果，必须能够达到引起注意、产生兴趣、引起欲望、促成行动的效果，则是现代广告理论的重要法则。

我是哞哞，一个热爱新闻传学的探索者。让我们一起持续关注，共同学习，深入探索广告的奥秘，解锁更多前沿知识。