程武谈腾讯互娱新方向聚焦三大领域，探索泛娱乐前沿趋势之思考

在一个春意盎然的日子，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武，站在UP2017腾讯互动娱乐年度发布会的舞台上，满怀激情地宣告：“一个属于中国文创行业的奇点已经到来，一个全新的泛娱乐时代正向我们敞开怀抱。”此刻，他的声音如同春风拂面，唤醒了整个文创行业的热情。

程武开场便以独到的视角分析了中西泛娱乐的差异。他提到，西方的泛娱乐策略如同精心雕琢的珠宝，注重明星IP的打造和线下的衍生。而中国的泛娱乐，就像在互联网沃土上绽放的繁花，拥有广阔的创作空间、活跃的IP源头和多样的线上衍生形式。他说，这个“互联网+文创”的舞台，只有当下的中国才能拥有。相较于欧美娱乐公司，中国必须走出自己的路径，探索属于自己的模式。

在程武的引领下，我们了解到腾讯在泛娱乐领域已经取得了骄人的成绩。腾讯游戏的用户数量和收入规模已经登顶全球；阅文集团不仅是国内最大的内容源头，也构建了全球独特的网文生态；腾讯动漫已经成为国内领先的平台，月活跃用户达到9000万。而腾讯影业，自2015年成立以来，一直在积极探索和布局，基于“不孤立做影视”的思路，已经成为泛娱乐生态链上的重要一环。去年成立的腾讯电竞，更是一跃成为国内领先的电竞品牌。

站在这个新的起点上，程武强调，腾讯互娱将以IP为核心，联动各项业务，与所有行业伙伴一起，构建一个开放、协同、共融共生的泛娱乐内容新生态。对于未来的发展，他提出了三个方向：

首先是分层次孵化IP的平台生态。腾讯不仅致力于打造具有社会影响力的明星IP，更注重打造整个IP生态的繁荣。互联网平台带来的丰富IP源头，让腾讯可以进行更多层次的泛娱乐探索，满足更多用户的细分需求。

其次是连接全球的协作生态。凭借腾讯的互联网平台优势和业务平台的共生能力，通过战略投资、版权授权、联合制作等方式，连接全球的优质伙伴，共同创造普世的文化感动。

最后是高品质的创作生态。这包括沉下心来打磨精品，同时关注新技术的发展。在新科技的推动下，许多魔幻与异能题材的IP正走向大银幕，成为有影响力的明星IP。虚拟现实和人工智能等新技术的发展，为泛娱乐行业带来了无限可能。

程武表示：“接下来的泛娱乐探索之路肯定还有许多挑战，需要我们走弯路、交学费。但我始终相信，唯有用心才能缔造共鸣，唯有耐心才能不负所爱。”

演讲结束，全场掌声雷动。在这个春天的阳光下，我们看到了一个充满活力和希望的腾讯互娱，看到了一个充满机遇和挑战的泛娱乐行业。程武的声音如同春风中的种子，播下了希望的种子，等待未来的丰收。在当下，被问及的频率越来越高的声音便是：“如何看待中国泛娱乐产业的崛起？”在过去的一年里，无论是在接受媒体采访还是日常交流，我总会遇到关于此类的提问。关于我们是否会成为下一个迪士尼、与迪士尼有何不同等话题的讨论如火如荼。而人们心中的另一个期待则是：中国何时能创造出下一个美猴王，下一个引领全球潮流的超级IP？

众所周知，迪士尼的成功离不开其塑造的角色和电影策略。通过电影这一媒介，迪士尼成功地将众多角色植入人心，并在其他领域如线下活动中进行变现。事实上，除了媒体网络外，对迪士尼的营收贡献最大的莫过于其主题乐园与度假村。迪士尼所代表的传统娱乐模式在全球范围内被复制，其背后体现的是一种全球文化的共鸣和吸引力。

中国的泛娱乐产业却根植于一片新兴的互联网土壤之中。这片土壤打破了固有的创作秩序和门槛，为有才华的普通人提供了直接接入市场的机会。在这样的环境下，创意者的群体正在迅速壮大，而用户群体也更为广泛、多元且具备即时互动性。这种“互联网+文创”的平台优势，无疑是中国独有的。相较于欧美娱乐公司依赖的传统模式，我们必须在不断探索中走出自己的路径。

最近的两会上，腾讯集团首席执行官马化腾提出的建议引人注目：发挥数字内容产业竞争力以掌握全球文化产业主导权。腾讯在数字内容领域的实力已经不容小觑，无论是游戏、阅读、动漫还是影视等领域，腾讯均有涉猎并获得了显著的成绩。

具体到各个细分领域来看，腾讯游戏在全球拥有庞大的用户基数和收入规模，旗下产品如《王者荣耀》和《火影忍者》手游等原创或改编作品均受到广大用户的喜爱。阅文集团作为国内最大的内容源头之一，构建了全球独有的网文生态。腾讯动漫从几人创业的小团队成长为国内最大的动漫领军平台，其原创作品如《我叫白小飞》《狐妖小红娘》等成功扭转了人们对国漫的认知。腾讯影业也在影视领域积极探索和布局。基于游戏业务和电竞积累，腾讯电竞也已成为国内领先的电竞品牌。

经过五年的泛娱乐探索和实践，腾讯已经在不同内容领域奠定了坚实的发展基础。与此中国已经成为全球最大的数字内容生产、消费与发行市场。我们坚信一个属于中国文创行业的奇点已经到来。这是一个全新的起点，一个充满无限可能的未来正在展开。

站在这个新起点上我们希望通过IP为核心联动各项业务与行业伙伴共同构建一个开放、协同、共融共生的泛娱乐内容新生态。对于如何出发我有三点想法与大家分享：首先立足互联网平台优势结合丰富的IP源头进行多元化探索满足用户的细分需求；其次通过全球协作将中国的故事和人物带给全球受众实现文化输出；最后借助自身的优势给全球内容产业带来新的可能正如马化腾先生所说过去30年是中国制造未来30年则可能是中国的创造。站在泛娱乐的新起点上，我们迎来了一个充满机遇与挑战的黄金时代。作为腾讯互动娱乐的一员，我们深感荣幸，同时也肩负着重要的责任。

回顾过去一年，我们的《王者荣耀》已经成长为国民级游戏。但这一成就的取得，并非偶然。背后是团队对于作品细节的坚持与打磨，以及不断回炉优化、重新调研的决心。这款腾讯史上最为成功的自研手游，也曾面临测试未达预期的情况。但正是这种对于精品的追求，造就了今日的“王者”。

高品质的创作生态，不仅仅需要好的内容创意，更需要积极融入新科技。近年来，全球范围内有影响力的IP多为魔幻或异能题材。这些作品，如漫威英雄，虽几十年前就已诞生，但真正通过大银幕被大众熟知，得益于CG和特效技术的大规模应用。如今，虚拟现实带来了超越IMAX的视听体验，人工智能也展现出超乎想象的实力。我们必须高度关注新科技与互动娱乐融合的各种可能性。

全球范围内拥有社会影响力的明星IP，它们共同的关键元素是指向时间。这是文化的事情，需要一点时间来沉淀和积累。我们与迪士尼不同，任何人都无法成为第二个迪士尼，但我们可以构建泛娱乐内容生态，开放合作，让合作伙伴及自身都能成为最有特色的自己。未来的路还很长，我们还将面临许多挑战和困难，但我们会始终相信，用心才能缔造共鸣，耐心才能不负所爱。

作为腾讯互动娱乐，我们致力于打造一个连接全球、共融共生的泛娱乐新生态。我们的业务涵盖游戏、动漫、文学、影视、电竞等多个领域，为用户提供多元化、高品质的互动娱乐内容体验。我们也积极与全球伙伴合作，共同推动泛娱乐产业的发展。我们相信，只有共建开放、协同的内容新生态，才能让想象真正绽放！

在这个充满机遇与挑战的时代，我们期待与所有合作伙伴携手同行，共同培育内容精品，推动IP的多领域共生。让我们共同构建一个连接全球、共融共生的泛娱乐新生态，让用户的娱乐生活更加丰富多彩！谢谢大家！