骨朵王蓓蓓 网剧流量之争 产业进入暗战

近日，中国网络视听界的年度盛会在四川成都盛大开幕，即第五届中国网络视听大会。这场行业盛会因其高规格、大规模、内容丰富的特点，被誉为网络视音频领域的风向标。除了开幕式和主论坛外，36场不同主题的分论坛如火如荼地进行，汇聚了网络视听全产业链的领军人物，共同探讨网络视听领域的新趋势。

在昨日备受瞩目的网络剧高峰论坛上，骨朵传媒CEO王蓓蓓受邀发表主题为“当大数据遇到精品剧”的演讲。网络剧近年来爆发式的发展，骨朵传媒作为见证者，从两年前就开始积累网络剧数据。王蓓蓓坦言，当初提出要做网络影视数据时，很多人对此持怀疑态度。

随着网络剧的崛起，精品剧和超级剧集成为最新的关键词，其播放量呈现狂飙态势。从2015年至今，网络影视飞速发展，视频网站会员数量急剧增长，每个网站都已突破数千万，且仍在持续上升。网络平台的影响力已经与电视台不相上下，甚至有赶超之势。

王蓓蓓指出，骨朵数据去年主要关注网综和网大的普及，随着行业红利的到来，网综和网大迅速崛起。而到了2017年，整个行业的焦点转向如何制作精品剧。数据显示，精品剧的趋势已经十分明显，全网网剧数量相对稳定，但播放量却呈现爆炸式增长，每部剧的体量变大，制作更为精良。

随着行业的逐渐有序化，网剧产业的端变化也异常剧烈。付费时代即将到来，精品内容的涌现让幕后推手逐渐浮出水面。新生代影视公司迅速崛起，老牌影视公司也纷纷入场。无论是电视剧行业的领头羊，还是上市公司慈文、华策、华谊等，都跨界进军网络剧领域。

除此之外，网剧的制作水平升级也显而易见。从悬疑剧《白夜追凶》《无证之罪》，到《九州·海上牧云记》，其制作和口碑都不输甚至超越很多电视台剧。今年的网剧爆款如《精绝古城》《河神》《白夜追凶》等，好评不断，且出自不同的平台和制作公司，显示了整个行业制作水平的全面升级。

市场表现方面，2017年的网剧播放量呈现爆炸式增长，10亿播放量已经成为超级剧集的起步价。即使是一些集数不多、社会热议度不高的剧集，如《双世宠妃》，其受众群体数量庞大，也被视为成功。

在这个网剧时代，多类型化是最显著的特点。不同于电视台剧的寡头垄断之势，网剧发展以来，大类型相互叠加创新，出现更为细分的创新小类型。如推理、悬疑等类型的剧集在网剧中受到热烈欢迎。王蓓蓓对厚重感强、内容丰富的历史剧在网络平台上的回归表示欣慰和自豪。

作为专注于网络影视数据研究的骨朵传媒，已经积累了丰富的“网剧类型”关键词，包括新潮的网剧外挂标签，如“杰克苏”“种田”等。随着行业的不断发展，网剧领域将继续涌现出更多创新和惊喜。王蓓蓓，骨朵传媒CEO，对行业和市场的深度洞察让人印象深刻。她提到了一些重要的行业变化，让我带大家一探究竟：

平台和制片方的关系深化。不再是简单的剧集买卖，而是深度参与投资和制作。这种紧密合作有助于创新内容的涌现，新的有趣类型如雨后春笋般层出不穷，小爆款和大爆款也因此得以诞生。就像烹饪一样，只有好的食材和厨师的巧妙手艺相结合，才能烹制出美味佳肴。

付费率的提升也是一个值得关注的变化。今年，网络剧的付费观看模式逐渐普及，付费率持续提高。就像电影界的单片付费一样，这个时代的拐点即将到来。与此网台之间的互动和合作也在不断加强，虽然存在一些磨合问题，但网台联动的方式和播出效果仍在不断优化。

王蓓蓓强调，网剧目前还处于题材红利期，仍有大量的创新空间等待挖掘。就像《河神》、《白夜追凶》等爆款网剧一样，即使没有大牌明星参与，也能因为题材的新颖和精良制作而赢得口碑。她表示，网络影视市场规模的扩大吸引了越来越多的人才涌入，演员分工更加细化，各类演员都能找到自己的定位。

衡量网络剧优秀与否的标准也在逐渐多元化。除了收视率，数据监测实时反馈也变得越来越重要。骨朵传媒依据网络播放的弹幕、不同新闻平台等研发出多维度数据，能够更全面地反映一部剧的口碑和市场情况。除了流量数据，转化率、拉新率等也是衡量网剧成功与否的关键指标。粉丝画像也是骨朵数据关注的重点之一。观众的数量、年龄、偏好等都对网剧有启发。

王蓓蓓还谈到了网剧季播趋势的明朗化以及网络大电影的发展潜力。她认为季播模式有助于增加收入收益，并且行业生态正在发生变化。网络付费用户的增长潜力也是不容忽视的。虽然目前网络付费人数相较于其他文娱行业还有一定差距，但随着消费能力的提升和精英用户的倾斜，这个数字有望持续增长。

王蓓蓓的演讲为我们揭示了网络影视行业的诸多变化和趋势。从平台和制片方的深度合作到付费率的提升，从多维度的数据监测到粉丝画像的深入挖掘，这个行业正在经历深刻的变革。而骨朵传媒作为行业的观察者和服务者，也在不断创新和优化服务，为行业发展贡献自己的力量。从各种传统行业到数字化领域，产业本质的变化在于生产关系的转型。这一变革如同化学反应，对产业链的每个环节都产生深远的影响。流量，这一指标逐渐崭露头角，成为产业中的关键要素。流量不仅仅是票房和观众，它代表着收视、点击、互动等一切数字指标，正逐渐替代传统衡量标准。未来的竞争焦点将聚焦于流量的争夺。

流量视角的交融合作在产业内必将上演。尽管现在听起来似乎是个宏大的设想，但或许一两年内就会实现。王蓓蓓指出，淘宝、QQ、游戏平台、中文网站等都是流量平台，它们将促成各种富有想象力的合作与匹配。在资本和业务层面，不同流量平台间的合作也将逐渐增多。

王蓓蓓对流量平台的未来充满期待。她认为，传统制片公司正在经历重组，类似于滴滴打车中的出租车和专车概念的变化。网站自主采购模式只是过渡阶段，真正的变革正在酝酿之中。

从当前的角度来看，全产业链的精准数据匹配是终极形态的预判。从营销到广告，未来的付费收入有望超越广告收入。还有更多富有想象力的可能性等待发掘，比如游戏与IP的结合，这种跨界合作可能对双方都有积极影响。产业形态的发展将取决于产业内公司间的合作与创新。

王蓓蓓笑着补充道，这是骨朵传媒基于数据对行业发展的预测，也许两年后，所有这些设想都将变为现实。