旅游景点三个效益平衡(旅游三大价值与三大效益)

探索之旅：旅游的三重价值与三方共赢】

在经济、文化和地理多重因素的交织下，民俗文化资源曾一度被忽视和封闭。现如今，许多旅游景点遭遇经济疲软、旅游品质不高的困境，使得当地旅游业与外部市场严重脱节。民俗资源丰富是我们的独特优势，开发民俗特色旅游成为我们的必然选择。

说到民俗文化旅游，其经济效益无疑是核心之一。一方面，旅游项目本身的经济效益至关重要；另一方面，通过饮食、住宿、购物、交通等多方面的带动，旅游业可以极大地促进地区经济的发展。这两方面共同构成了民俗文化旅游的经济效益。其中，民俗文化作为主体，涵盖了民族民间的物质、精神和制度上的传统，包括生产与生活习俗、游艺竞技习俗等。随着国际旅游趋势向文化旅游发展，民俗旅游以其独特的文化魅力和可观的经济效益成为旅游业的一大亮点。

发展民俗旅游业，必须注重民俗文化的保留和传承，同时注重其经济效益。只有能够获取最大经济效益的旅游开发才是成功的。民俗旅游资源的开发应向多元化、综合化方向发展，结合自然风光、历史文化等不同类型的旅游资源，增强旅游资源的吸引力，提高其观赏价值。

民俗旅游不仅是国外了解我国地方文化的窗口，更是促进经济发展的重要途径。鲜明的民俗品格、浓郁的历史氛围和独特的地方差异，使得民俗旅游具有无可比拟的地方资源优势，能够吸引无数国内外游客。游客的到来不仅能了解当地文化，更能为旅游地带来极大的财富，促进整个地区甚至是国家的经济发展。

对于旅游价值的评估，我们采用“三三六”评价法。其中，“三大价值”指的是历史文化价值、艺术观赏价值和科学考察价值；而“三大效益”则是对经济效益、社会效益和环境效益的评估。在开发旅游资源时，我们还需要考虑地理位置及交通条件、景观的地域组合条件、景区环境容量、客源市场条件、投资条件和施工难易程度等“六大开发条件”。

民俗旅游不仅是文化交流的桥梁，更是推动经济发展的重要引擎。其独特的文化魅力和经济效益，使得它在旅游业中占据重要地位。发展民俗旅游业，不仅可以发挥当地资源优势，促进经济发展，更能为国际游客提供一个了解中国多元文化的窗口。我们必须珍视并充分利用这一资源，推动民俗旅游业的发展，实现经济效益、社会效益和环境效益的共赢。旅游资源的价值与效益：一个多维度的探索

让我们一同走进旅游的世界，深入探索其背后所蕴含的三重价值和三大效益。当我们谈论旅游资源开发时，我们究竟在谈论什么？这不仅是对自然与文化的尊重，也是对旅游体验的深度挖掘。

何为旅游资源开发的准则？在符合中国国情和旅游业发展现状的背景下，我们有以下几个核心观点：保护资源环境是前提，突出特色与个性是关键，符合美学条件是旅游景观的基石。而在这其中，经济效益、社会效益和生态环境效益的突出，成为了旅游资源开发的重要方向。这不仅是对单一旅游资源的开发利用，更是对整个旅游市场需求的深刻洞察与适应。

接下来谈谈生态旅游的三大效益。生态效益，是我们在生产过程中遵循生态平衡规律，使自然界的生物系统为人类的生产、生活带来的有益影响。这其中涉及到的，是生态系统的良性循环以及物质要素在生产生活中的作用。每一项经济活动，都需要我们思考其背后的生态价值，如何在创造价值的同时减少对环境的冲击。

再来看旅游的四大价值。除了传统的休闲娱乐、情侣浪漫、探险猎奇等价值外，旅游还承载着人生阅历的丰富、阅历的拓展。每一段旅程，都是人生中的一段独特经历，无论是长者回忆过去的旅行，还是年轻人追求的新奇体验，旅游都能为我们带来无法替代的人生价值。

随着“互联网+”与产业的深度融合，旅游业的三大效益也迎来了新的发展机遇。在疫情防控常态化的背景下，“互联网+旅游”等新业态崭露头角。庞大的手机网民规模，尤其是年轻人群体的加入，为旅游业注入了新的活力。数字文旅新业态的涌现，不仅展示了旅游业的无限潜力，也预示着“互联网+亲子旅游”等市场的巨大发展空间。

旅游不仅是一次行走的体验，更是一次价值的挖掘与效益的创造。在追求经济效益的我们更应注重生态效益与社会效益的同步发展，让每一次旅行都成为一次有价值的人生经历。随着全球经济的飞速发展，旅游业已经崭露头角，成为全球经济中势头最强劲、规模最大的产业之一。在中国，旅游业更是被视作经济发展的支柱性产业，其地位和作用在城市经济发展中日益凸显。

面对2008年的金融危机和各种挑战，我国旅游业展现出了顽强的生命力。全年共接待了数以亿计的入境游客，实现了可观的外汇收入。尽管面临困境，但国内旅游市场依然繁荣，人数和收入均有所增长。出境旅游市场也呈现出稳健的增长态势。整体看，我国旅游业在应对各种冲击中保持了平稳发展。

到了2009年，尽管受到甲型H1N1流感的影响，但我国旅游经济依然展现出强劲的增长势头。三大旅游市场保持了两升一降的态势。尤其是国内旅游市场，人数和收入均实现了双位数的增长。入境旅游市场虽然受到一定影响，但整体趋势依然向好。出境旅游市场也呈现出稳步增长的态势。

在产业发展层面，我国旅游业已全面回升，经营状况显著改善，旅游就业保持稳定，旅游投资持续活跃。这一切预示着我国旅游业的强劲发展势头和未来巨大的发展潜力。面对这样的前景，我们深知旅游业的重大意义并未因一时的挑战而有所改变。我国经济社会的稳定发展、对外开放的扩大、改革的深入以及居民收入的持续增长都为旅游业的发展提供了坚实的基础和强劲的动力。

在此背景下，《国务院关于加快发展旅游业的意见》的发布更是为旅游业的发展指明了方向，提出了将其培育成国民经济的战略性支柱产业的宏伟目标。这为旅游业带来了新的发展机遇，预示着行业的快速增长和巨大的市场空间。

中投顾问发布的报告深入分析了旅游业的各个方面，从定义、类型、产业特征到其在国民经济中的地位，再到具体的旅游形式如生态旅游、黄金周旅游等均有详尽的阐述。报告还深入分析了旅游市场营销的现状，指出了存在的问题如盲目竞争、营销策略科技含量不高、法制意识淡薄等。

旅游市场营销是满足消费者需求、实现旅游经济和社会目标的重要手段。面对日益增长的旅游需求和多样化的消费趋势，我们必须认识到旅游市场营销的重要性，正视存在的问题，积极寻求解决之道，以推动旅游业的健康、持续发展。我国作为世界旅游资源第一国和最大的国内旅游市场，有着巨大的发展潜力。我们相信，只要我们正确把握机遇，积极应对挑战，必定能够实现旅游业的蓬勃发展。为了进一步提升我国旅游业的竞争力，我们必须灵活应用目的地整合营销（IMC）理念，将营销的重心从传统的4PS（产品、价格、促销、渠道）转向以顾客为中心的4CS（顾客、成本、方便、沟通）。在迎接奥运所带来的巨大机遇时，我国旅游市场营销将朝着更加科学、健康、快速和持续的方向发展。

三、未来旅游市场营销的主要趋势

（一）网络营销的飞速发展

随着网络与电子商务的普及，旅游业也开始积极拥抱网络营销。旅游业网络营销利用互联网对旅游市场进行细分和目标定位，更有效地规划和实施分销、渠道、产品定价、服务及产品理念。其优势在于：旅游产品是一种特殊的服务产品，具有生产与消费同步、异地消费等特点，非常适合网上查询、浏览和购买；网络则拥有信息丰富、传递速度快、覆盖面广等优势，能有效降低产品生产和营销成本。尤其在申奥成功后，奥运带来的巨大市场为旅游网络营销带来了难得的机遇。网络营销与传统营销需要紧密结合，以更好地满足顾客需求，推动旅游市场的繁荣。

（二）绿色营销的强化与旅游业的可持续发展

随着全球环保意识的提升，各国都在追求可持续发展。旅游业作为资源型产业，必须走可持续发展道路。绿色营销以环境保护为指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心。我国旅游业在推进过程中，必须树立资源价值观的绿色营销观念，确定绿色营销目标，开展绿色认证等活动。挖掘旅游文化内涵，开展绿色旅游品牌营销，符合旅游者的需求潮流，是旅游业可持续发展的必经之路。

（三）深度挖掘旅游文化内涵，实施品牌营销策略

现代企业竞争的核心是品牌建设。旅游业的品牌营销应深度挖掘旅游产品的文化内涵，延长旅游产品的生命周期。例如，开封的清明上河园主题公园就是成功挖掘历史文化内涵的典范。在挖掘文化内涵的基础上，要塑造和传播品牌形象，这是品牌营销的关键任务。只有深度挖掘并不断创新，才能使旅游产品真正具有竞争力，实现可持续发展。以中国特色旅游文化塑造品牌形象的深度解析

从广袤的中华大地上，汲取旅游文化的精髓，塑造具有中国特色的品牌形象，赋予旅游产品品牌以旺盛的生命力，这是我们追求的方向。这不仅需要我们对地域文化有深入的理解，更需要我们运用科学的策略，合理选择和组合传播方式，将旅游品牌的目标形象特点全面、准确、直观地展现给世人。

一、地域分异理论：探寻旅游资源的独特性

在五千年的华夏文明熏陶下，我国的地域文化丰富多彩，差异显著。地理环境的地域差异和分异规律为旅游资源开发提供了独特的背景。深入研究我国旅游资源的地域特性，结合自然地理地域差异，寻找旅游资源的独特性，能提升旅游的吸引力和竞争力，让每一位游客都能感受到中华大地的魅力。

二、可持续发展理论：实现三大效益的和谐共生

旅游的可持续发展是我国旅游业发展的基石。旅游资源的开发不仅要促进区域的可持续发展，还要在保护旅游资源的前提下进行。只有这样，我们才能实现经济效益、社会效益和环境效益的共同实现，让旅游业的未来更加美好。

三、系统性理论：统筹兼顾，打造和谐旅游系统

旅游资源开发是一个系统工程，涉及自然景观和人文景观，需要兼顾经济、社会和环境三大效益。运用系统论的思想进行旅游资源的开发，有利于明确重点、分清主次，使旅游资源的开发与周围环境和其他地区相和谐，展现旅游资源的整体美。

四、区位理论：点轴开发，优化旅游资源空间结构

“点-轴”开发理论在旅游资源开发中的运用，如同串起珍珠的线索，通过点轴串联，优化旅游资源的空间结构，发挥辐射带动功能，从而促进整个区域的经济发展。

五、旅游地生命周期理论：针对不同阶段，合理开发改造

旅游地如同人一样，有其生命周期。根据旅游地生命周期理论，分析旅游地所处的阶段，合理进行旅游资源的深度开发、改造或调整，是促进旅游资源和旅游业可持续发展的关键。

六、旅游者行为理论：满足旅游者需求，开发合情合理的旅游产品

旅游资源的开发最终是为了满足人们的身心需求。只有充分了解旅游者的行为模式和心理需求，才能设计开发出满足旅游者需要的旅游产品，让旅游资源开发更加有效、更加合情合理。

在此基础上，旅游公共部门（及各旅游行政部门）也扮演着至关重要的角色。他们在营销方面的努力，如地区、省和全国的整体性促销，能带动旅游业有序健康的发展。我们也要注重投入与产出的效益研究，寻求以最少的成本获得最大的效益。

策划具有中国特色的品牌形象，需要我们深入理解并运用以上理论，科学合理地开发和改造旅游资源，让我国的旅游业蓬勃发展，为世界展现中华文明的魅力。